Rinkos bei kaštų poveikis kainai

Prekės patenka vartotojui per mainų procesą. Santykis, kuriuo prekės mainomos viena į kitą, vadinamas kaina.
Tarpininkaujant kainai, vyksta prekių mainai. Todėl kaina yra pagrindinė viso prekinio ūkio reguliuotoja. Prekių kainų svyravimai nulemia tai, kad gamyba vyksta remiantis pa­klausa. Rinkos kainos lygis rodo, ar prekės gamybą reikia padidinti, ar sumažinti. Paklausos ir pasiūlos dėsnis yra pagrindinis rinkos mainų, taip pat ir kainų dėsnis. Kainų mechaniz­mas padeda pasiūlą pritaikyti prie paklausos. Ekonomikos teorijoje aptinkamas toks kainos apibrėžimas: kaina - tai piniginė prekės vertės išraiška.
Šiuo apibrėžimu nusakoma atskiros prekės kaina. Tačiau kaina yra ir vienas iš marke­tingo komplekso elementų. Marketingo požiūriu kainos apibrėžimas būtų toks: kaina - tai marketingo komplekso elementas, apimantis sprendimus ir veiksmus, susijusius su kainų nustatymu ir keitimu.
Sprendimai dėl kainos efektyviausi tada, kai suderinami su kitais marketingo komplek­so elementais (preke, paskirstymu ir rėmimu).
Kiekvienos įmonės galimybės vykdyti kainų politiką yra vis kitokios. Įmonė turi mažiau laisvės nustatydama kainas, jeigu gamina prekes, kurios yra panašios, neišsiskiria iš kitų įmonių gaminamų prekių. Įmonė, gaminanti nepanašias prekes, gali laisviau nustatyti kai­nas. Todėl gamybinės paskirties prekių rinkose veikiančios įmonės dažnai vykdo savaran­kiškesnę kainų politiką negu tos, kurios veikia vartojimo prekių rinkose. Asmeninio vartoji­mo prekės šiuo požiūriu irgi nevienodos. Kai kurios jų tarpusavyje gana panašios (duona, pienas), kitos - smarkiai skiriasi nuo tos pačios rūšies konkuruojančių prekių (televizoriai, drabužiai).
Marketingo komplekso elementas „kaina" apima įvairiausius kainos reguliavimo, nuolai­dų taikymo ir kt. veiksmus. Didžiąją jų dalį galima vadinti kainodara, ją suprantant kaip kainų nustatymą naujoms prekėms ir esamų keitimą.
 išgyvenimas;
 pelno maksimizavimas;
 pardavimo apimties didinimas;
 konkurencinio pariteto išlaikymas;
 kokybės lyderio pozicijų užėmimas.
1.2. TIKSLAI
Išgyvenimas. Šis tikslas įmonei iškyla tada, kai rinkoje yra daug gamintojų, didelė konkurencija arba dažnai keičiasi vartotojų poreikiai. Be to, šio tikslo tenka siekti ekonominių krizių laiko­tarpiais. Norėdami aprūpinti savo įmonę darbu ir parduoti prekes, gamintojai priversti nu­statyti žemas kainas, tikėdamiesi palankios pirkėjų reakcijos. Kainą galima mažinti...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!