Knyga ir kitos masinės komunikacijos priemonės

 1. Masinių komunikacijų, medijų ir žiniasklaidos samprata.
MK – komunikacija su didelem, nutolusiom, skirtingom auditorijom. Problema: ribotas gryžtamasis ryšys. Priemones: MK realizuojama specialių institucijų – MK priemonių - TV,radijas, lankstinukai. Formaliai visuomenės informavimo priemonėmis vadinamos knygos, laikraščiai, žurnalai, TV, radijo programos ar kita garso ir vaizdo produkcija. MK atsirado tarp XVIII – XIX a., kai susiformavo MK fcijas atliekantys laikraščiai ir žurnalai, populiarėjo kinas, muzikiniai įrašai, atsirado radijas.
Žiniasklaida- visuomenės informavimo priemonėmis - vadinamos knygos, laikraščiai, žurnalai, TV, radijo programos ar kita garso ir vaizdo produkcija, o MK institucijos vadinamos viešosios informacijos rengėjais ir viešosios informacijos platintojais.
MK sąveikos su kitomis visuomenės struktūromis klausimai užima labai svarbią vietą MK teorijoje. Vienas iš masinės teorijos tikslų – suprasti ir mėginti nuspėti MK poveikį visuomenei. Tačiau ir jas pačias veikia įvairios politinės, socialinės ir ekonominės jėgos. Media nuosavybė ir jos kontrolė įtakoja jos turinį, kuris savo ruožtu turi poveikio ir auditorijai. Visuomenės ir MK sąveikos klausimai yra nagrinėjami makro lygio komunikacijos teorijose. Bandoma nustatyti MK vaidmenį visuomenėje, jų atliekamas funkcijas, santykį su politika.
Didelę dalį žinių mes gauname per MK priemones (media). Informacija, gaunama per žiniasklaidą, teikia ir formuoja mūsų visuomenę. Informacijos atrinkimas ir jos pateikimas masinei auditorijai yra vienas svarbiausių MKP (priemonių) uždavinių. MKP turi dideles galimybes aktyviai veikti visuomenę ir formuoti auditorijos požiūrį į politiką.
Medijos apibrėžimai. “Media” dažniausiai reiškia žiniasklaida (nuo žodžio “Mass Media”[žinių sklaida, žiniasklaida]). Tai – komunikacijos priemonė, kuri gali būti panaudota tiek asmeniniai, tiek masinei komunikacijai. Žodžiai Medija ar mediumas yra kilę iš graikų k.ž. “meson” (lot. Medium), reiškiančio “vidurį, viešumą, bendrumą ar viešą kelią).
• Autoriarines – pirmieji laikraščiai atsirado, kai pasaulyje vyravo autoritarinės valdžios. Šioje sistemoje nepriklausomai nuo nuosavybės formos spauda buvo laikoma valdžios palaikymo instrumentu.
• Libertarines – čia spauda turi tarnauti tiesos skleidimui, valdžios kontrolei, informavimui ir perdavimui. Tokia spauda daugiausiai yra privati, leisti laikraščius gali visi, kas...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!