Marketingo sąvokos ir terminai

Vokiškosios m-o sampratos aiškinime rasime, kad tai-įmonės vadovybės mąstysenos būdas, nukreiptas į tai, kad visų įmonės padalinių veiksmai būtų sąmoningai orientuoti į r-ą.
M-as reikalauja orientuotis į v-ją, tikslą ir vadovautis sisteminiu požiūriu
Orientacija į v-ją-tai nuostata, kad v-lo veikla t.b. grindžiama v-jų norų ir por-ių išsiaiškinimu, po to pereinant prie šių norų ir por-ių tenkinimui reikalingų pr-ių bei pasl-ų g-bos ar importo, taip pat pateikimo į r-ą organizavimo ir vykdymo siekiant kuo geriau patenkinti v-jų reikmes
Tikslo orientacija numato, kad pastangos turėtų būti nukreiptos į klientą ar v-ją, o tenkinant jo reikmes būtų siekiama v-lo įm-ės tikslų, dažniausiai pelno, įėjimo į r-ą ir pan.
Sisteminis požiūris reiškia visumos organizavimą į sistemą, arba skirtingų vnt-ų grupės organizavimą į integruotą visumą
Reiškinį vertinent sisteminiu pož. išsk. šie elementai : ■pradinė būklė ( reiškinio esamos būklės įvertinimas) ■procesas (esamos būklės keitimas į pageidautiną) ■pakeista būklė (proceso rezultatas-pakeista pradinė būklė) ■etalonas (pageidaujamas, siekiamas rezultatas) ■grįžtamasis ryšys ( proceso rezultato palyginimas su etalonu ir pradine būkle)
Svajonė-žmogaus fantazijos kuriami vaizdiniai, aplenkiantys tikrovės galimybes
Noras-tai abstraktus jausmas, kad kažko trūksta. Žm. savo norų atžvilgiu visada turi alternatyvą: ■ieškoti būdų jiems patenkinti ■užslopinti norą
Poreikis-tai konkrečią išraišką įgijęs noras
Reikmė-filosofinė kategorija, išreiškianti bendrą individo nepasitenkinimo situaciją
Reikmė nuo por-io skiriasi tuo, kad reikmė atspindi situaciją, būdingą visiems individams
Por. gali būti: ■racionalus ( tai protingas, apgalvotas poreikis. M-e tai toks por-is, kuris pripažįstamas tik po to, kai apsvarstoma ir nutariama, jog jo tenkinimas padės pasiekti įm., org-jos, individo tikslų) ■emosinis (jis kyla iš jausmų ir dvasinės būsenos. Jis beveik visada sus. su stipraus jausmo patenkinimu)
Por-iai m-e klasif. taip : ■pirminiai (gyvybiniai, fizologiniai, jie t.b. tenkinami pastoviai)■antriniai (nematerial. vertybės- kultūriniai, dvasiniai por.)
Poreikių hierarchija: 1.pirminiai 2.saugumas 3.bendravimo 4.pripažinimo 5.saviraiška
Poreikiai g. b. patenkinti 3 lygiais: ■nepatenkintas por-is 100% ■dalinai patenkintas por ■pilnai patenkintas por.
Paklausa-tai perkamąja galia pagrįsti por-iai
Skir. šios pakl-os rūšys: ■nepageidautina(pvz, vaistai,laidojimo pasl., dantisto pasl.)■nėra pakl-os (pvz., studentai nenori...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!