Marketingo aplinkos analizė: stipriųjų alkoholinių gėrimų gamintojas AB "Stumbras"

Planavimas – viena iš valdymo ciklo funkcijų. Planavimas kuria pagrindą kitoms trims funkcijoms: organizavimui, įtakos darymui, kontrolei. Tik parengus planą atsiranda galimybė parinkti vykdytojus, juos motyvuoti bei jiems vadovauti, sudaryti struktūrą, perduoti funkcijas, paskirstyti užduotis, užtikrinti komunikaciją tarp vykdytojų, vertinti jų darbo kokybę. Tai gi, planavimas yra labai svarbus, nes jis padeda apibrėžti organizacijos tikslus bei numatyti veiksmus ir priemones tiems tikslams įgyvendinti.
Darbe bus analizuojama Akcinės Bendrovė „Stumbras“ marketingo aplinka. AB „Stumbras“ viena iš lyderių tarp Lietuvos alkoholinių gėrimų gamintojų. Ši įmonė yra labai didelė, todėl be planavimo sėkmingai gyvuoti jai nepavyktų.
Darbo tikslas: išanalizuoti AB „Stumbras“ marketingo aplinką.
Darbo uždaviniai:
1. aprašyti įmonę;
2. aptarti įmonės misijos ir vizijos formuluotę;
3. atlikti įmonės PEST analizę;
4. atlikti įmonės SPACE analizę;
5. išanalizuoti įmonės mikroaplinką;
6. nustatyti įmonės konkurencinį statusą pagal „ General Electric“ matricą;
7. išanalizuotų įmonės parduodamų prekių padėtį rinkoje pasinaudojant „ Bostono konsultacinės grupės“ modelių;
8. sudaryti įmonės SWOT (SSGG) matricą;
9. pateikti išvadas.
1. AKCINĖ BENDROVĖ „STUMBRAS“
1.1. Įmonės veiklos aprašymas
AB „Stumbras“- didžiausias stipriųjų alkoholinių gėrimų gamintojas, įkurtas 1906 metais. Tai seniausia šalyje stipriųjų alkoholinių gėrimų gamykla, kurios istorija siekia XIX a. pabaigą – XX a. pradžią. „Stumbras“ pirmuosius savo metus pradėjo skaičiuoti tuo laikmečiu, kai Lietuvą valdė imperinė Rusija. 1903-aisiais būsimajai gamyklai itin brangiai buvo nupirktas sklypas, už kurį, kaip sklido kalbos, didžiulę pinigų sumą paklojo pats Rusijos imperatorius. „Stumbro“ gamyklos statyba baigta 1906 metais. Carinėje Rusijoje buvo itin griežtai kontroliuojama visa degtinės gamyba. Todėl ir „Stumbre“, kuris vėliau tapo tikru Lietuvos pasididžiavimu, buvo įvestas reikalavimas degtinę gaminti itin kokybiškai, tik pagal tradicines, klasikines technologijas, perimant ne vieną amžių gyvavusią degtindarystės patirtį. Tokių principų „Stumbras“ laikosi iki šių dienų. „Stumbras“ iki pat 1914 m. buvo pastoviai modernizuojamas ir plečiamas. Prasidėjus Pirmajam Pasauliniam karui ir žlugus Rusijos imperinei valdžiai, beveik visą Lietuvos teritoriją užėmė vokiečiai. Siekdami kuo labiau nuskurdinti šalį ir visą imperiją, vokiečiai beveik sugriovė „Stumbro“ gamyklą. Ji...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!