Produkto analizė: šokoladas "Karūna"

UAB „Kraft Foods Lietuva“ – įmonė, gaminanti ne vieną prekę, bet tam tikrą prekių asortimentą. Prekių asortimentas – tai visų prekių ir prekių grupių rinkinys, kurias parduoda įmonė. Viena labiausiai žinomų šios įmonės gaminamų produktų asortimento linija – „Karūnos“ šokoladas.
Prekių asortimentas skiriamas į pločio ir gylio parametrus.
• juodasis šokoladas (15 g)
• juodasis šokoladas (100 g)
• šventinis šokoladas su sveikais lazdynų riešutais (2 x 100 g)
• pieniškas šokoladas su braškių ir jogurto įdaru (100 g)
• pieniškas šokoladas su karameliniu įdaru (100 g)
• pieniškas šokoladas su riešutais (100 g)
• pieniškas šokoladas (100 g)
• „Kalėdinis“ šokoladas su sveikais riešutais (100 g)
„Karūnos “šokolado” prekių plotis yra:
• Juodasis šokoladas
• Juodasis šokoladas su priedais
• Juodasis šokoladas su įdarais
• Pieniškas šokoladas
• Pieniškas šokoladas su priedais
• Pieniškas šokoladas su įdarais
Produktas siaurąja prasme
Prekės ženklas
Vartotojas prieš įsigydamas prekę pirmiausiai dėmesį atkreipia į jos pakuotę bei prekinį ženklą. Perkant prekę svarbus prekės ženklas bei kaina. Kuo stipresnis prekės ženklas, tuo labiau vartotojai yra linkę rinktis produktą.
„Karūnos“ prekės ženklas yra labai gerai žinomas visose Baltijos šalyse, Rusijoje, Baltarusijoje, Ukrainoje bei kitose valstybėse. 2004m. gegužės 17 d. Taline, Baltijos Ekonomikos forumo metu vykusiame pirmame tarptautiniame konkurse Baltijos Metų Prekės Ženklas 2004 geriausiu Lietuvos prekės ženklu buvo išrinktas UAB „Kraft Foods Lietuva“ prekės ženklas „Karūna“. Jam suteiktas vienas iš 4 pagrindinių apdovanojimų - "Nacionalinis metų prekės ženklas (Lietuvos)". Be to, "Karūna" pripažinta geriausiu Baltijos šalių prekės ženklu maisto produktų kategorijoje. Prie "Karūnos" sėkmės prisidėjo ir lengvai įsimenamas jos simbolis bei tiek šalies, tiek užsienio vartotojams suprantamas ženklo pavadinimas.
Idėją dabartiniam "Karūnos" ženklui pasiūlė patys "Kraft Foods Lietuva" darbuotojai. Remdamasi jomis, ženklą kūrė tarptautinė reklamos agentūra "Ogilvy & Mather", o tobulino vokiečių pakuotės dizaino agentūra "Future Brand".
Tai raudoname fone esanti auksinė karūna su užrašu „Karūna“.
„Karūnos“ prekinis ženklas beveik visiškai dominuoja esminiuose šokolado rinkos segmentuose. Artimiausi konkurentai netgi susivieniję visi kartu neatstos nė pusės šio prekinio ženklo...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!