Rinkodaros valdymo teorija

F. Kotler -tai idėjų, prekių ir paslaugų planavimo, kainodaros, rėmimo ir paskirstymo koncepcijos realizavimo procesas, siekiant individualių ir Org. tikslų įgyvendinimo.
P. Doyle - tai veikla apimanti tikslinių rinkų nustatymą, jose esančių vartotojų poreikių identifikavimą, prekės sukūrimą, kainos sukurtai prekei nustatymą, rėmimo ir paskirstymo būdo parinkimą siekiant įvykdyti mainus, kurie tenkintų suinteresuotas grupes.
V. Pranulį, A. Pajuodį, S. Urbonavičių, R. Virvilaitę – tai procesas, kurio metu remiantis planavimu ir kontrole įvairūs rinkodaros srities darbai derinami tarpusavyje bei su visa įmonės veikla.
ORG PELNINGUMO ir investicijų grąžos rodikliai atspindi Org veiklos rezultatyvumą už praėjusį laikotarpį, o ne jos sėkmingos veiklos galimybes ateityje.
• Procesas sunkiai valdomas dėl netikėtų galimybių, paslėptų pavojų ir struktūros pasikeitimo
• Didelė finansinė rizika, nes didėja skolintų lėšų poreikis
AKCINIO KAPITALO VERTĖ: Vertė didėja išmokant akcininkams dividendus; Kylant akcijų kainai rinkoje; Išmokant pinigines išmokas
AKCINIO KAPITALO VERTĖS DIDINIMO TRŪKUMAI
• Sukelia suinteresuotų grupių konfliktą
• Pasirinktas tikslas negali padėti vadovams nustatyti problemos, sukurti strateginių alternatyvų ir įgyvendinti pasirinktą strategiją.
• Šio tikslo siekimas gali tapti trumpalaikio pelno siekimo tikslu
VARTOTOJŲ POREIKIŲ (VP) TENKINIMAS. Pagrindinis objektas yra VP patenkinimas. VP tenkinimo lygį Org išsiaiškina nuolatos atlikdamos vartotojų apklausas. Gauti rezultatai palyginami su konkurentų gautais rezultatais.
KITI ORG VALDYMO TIKSLAI IR UŽDUOTYS: Gamybiniai; Inovaciniai; Personalo apmokymo; Įsipareigojimų įgyvendinimas prieš savo darbuotojus
ORG VALDYMO TIKSLŲ IR UŽDUOČIŲ ANALIZĖS IŠVADOS
• Siekiant Org išlikimo išskirti kažkurio tikslo lyginant su kitais tikslais negalima
• Pastangų koncentravimas kokioje nors vienoje tik veiklos srityje, sukelia problemų kitose veiklos srityse
• Kuo daugiau Org pastangų bus eikvojama įgyvendinant vieną tikslą, tuo labiau aštrės konfliktas tarp suinteresuotų Org grupių, atsiras nestabilios situacijos pavojus.
SUINTERESUOTŲ GRUPIŲ TIKSLAI IR VEIKSNIAI SUNKINANTYS JŲ ĮGYVENDINIMĄ. Šiuolaikinės Org privalo patenkinti visų suinteresuotų grupių poreikius. Norint patenkinti visų suinteresuotų grupių poreikius organizacijos vadovai turi dirbti “tolerantiškumo zonoje”.
SUINTERESUOTOS GRUPĖS: Akcininkai; Įmonės vadovai; Vartotojai; Bendradarbiai; Kreditoriai; Tiekėjai; Valstybinės institucijos; Mažumos; Visuomenė
AKCININKŲ TIKSLAI: Dividendai; Kapitalo augimas; Patikimos investicijos. VADOVŲ TIKSLAI: Darbo užmokestis...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!