Kainodaros tyrimas

Rinkos ekonomikos sąlygomis kaina yra viena iš svarbiausių rodiklių, tiesiogiai veikiančių įmonės finansinę būklę. Todėl įvertindami kainą, gamintojai siekia, kad ji atitiktų gamintojų reikalavimus ir vartotojų poreikius.
Įvairių produktų rinkų analizė Lietuvoje parodo, kad neretai tos pačios kokybės vienos prekės perkamos gerai ir aukšta kaina, o kitas galima įsiūlyti tik sumažinus kainą. Keletas faktų iš Lietuvos verslo aplinkos: "Coca Cola" gaminiams šalies gaiviųjų gėrimų rinkoje tenka didžiausia dalis - užima apie 30%, nors priklauso brangių prekių segmentui. "Omnitel" paslaugos nėra pigiausios, tačiau kompanija sparčiai didina abonentų skaičių. "Tide" ar "Ariel" skalbimo milteliai nėra pigūs, tačiau mielai perkami šeimininkių. "Kronung" kava priskiriama brangiam segmentui, tačiau jai pirmenybę teikia apie 40 % šalies kavos mėgėjų. Tokių pavyzdžių galima rasti ir daugiau. Visa tai stebima šalyje, kurioje didžioji dalis gyventojų turi ribotas galimybes įsigyti brangesnes prekes ir linkę daugiau rinktis remiantis žemesne kaina ( ).
Siekiant išsiaiškinti, kaip pirkėjai reaguoja į prekių kainas ir jų pokyčius Mažeikių mieste, buvo atliktas tyrimas. Šio tyrimo metu, buvo apklausta 20 respondentų, kurie atsakė į anketos klausimus (žr. 1 priede).
Susisteminus ir išanalizavus anketinius duomenis buvo gauta informacija apie pirkėjų požiūrį į kainas, skatinimo priemones. Šiuos duomenis aš trumpai ir aptarsiu.
Tyrime daugiausiai dalyvavo moterys, jos sudarė 65 % visų apklaustųjų, vyrai sudaro 35 %, procentinis skirtumas nors ir nemažas, bet tai visai leis palyginti, kaip vyrai ir moterys atsako į tuos pačius klausimus ir atskleis jų požiūrį į kainas ir į prekių savybes.
Tyrime dalyvavę respondentai yra iš penkų amžiaus grupių, daugiausiai respondentų buvo 20 – 29 metų. Jų sudarė net pusė respondentų. Kitų respondentų amžius pasiskirstė sekančiai: iki 20 m. ir 40 – 49 m. sudarė po 5 %, 30 – 39 ir 50 – 59 m. sudarė po 20 %. Matome, kad tarp apklaustųjų yra įvairaus amžiaus žmonių.
Anketų duomenys parodė, kad jų socialinė padėtis taip pat labia įvairiai pasiskirsčiusi...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!