Kursiniai darbai
Marketingo strategijos parengimas: baldų gamybos Z. Jakubynienės IĮ
Šiame darbe nagrinėjama individuali Z.Jakubynienės įmonė. Ji buvo įkurta 1991 m. sausio mėn. 8 d. Veiklos pobūdis – baldų gamyba, didmeninė mažmeninė prekyba. 2002 m. pabaigoje bendrovė turėjo įsteigtus baldų salonus Alytuje, Kaune ir Rygoje. Individuali Z.Jakubynienės įmonė nėra gerai žinoma Lietuvoje (išskyrus pietinę Lietuvos dalį). Įmonė siūlo pirkėjams platų prekių asortimentą. Šiuo metu baldų salonuose galima įsigyti maždaug 200 skirtingų pavadinimų prekių. Individuali Z.Jakubynienės įmonės gamyba orientuota į vidutines pajamas gaunantį vartotoją.
Darbe apžvelgiama įmonės misija, nustatomi penkerių metų trukmės įmonės tikslai ir trečioje dalyje atliekama situacijos analizė: baldų rinkos apžvalga, mikroaplinkos ir makroaplinkos analizė bei įmonės stiprių pusių, silpnybių, grėsmių ir galimybių analizė.
Atlikus situacijos analizę, ketvirtoje dalyje nustatomi ilgalaikiai individualios Z.Jakubynienės įmonės marketingo tikslai. Norint juos pasiekti, reikės įgyvendinti pasirinktą marketingo strategiją, kurios sudedamosios dalys – konkuravimo būdo, rinkos aprėpimo, pozicionavimo ir marketingo komplekso elementų strategijos – nustatomos atskirai.
Įmonė planuoja įeiti į naujas baldų rinkas Lietuvoje ir užsienyje, todėl tai bus atsižvelgiama, formuojant marketingo strategiją.
Individualios Z.Jakubynienės įmonės misija – spręsti komforto užtikrinimo, patogesnių gyvenimo sąlygų sudarymo klausimus.
2.Įmonės tikslai
Pagrindiniai individualios Z.Jakubynienės įmonės penkerių metų tikslai:
• 2004 m. Alytaus rajone pastatyti ir pilnai įrengti naują baldų gamybos cechą;
• 2005 m. atidaryti Estijoje pirmąjį baldų saloną;
• 2005 m. atidaryti naujus baldų salonus Vilniuje ir Klaipėdoje;
• 15 proc. padidinti eksportuojamos į užsienį produkcijos apimtis;
• 2004 – 2008 m. praplėsti užimamą Lietuvos baldų rinkos dalį 0,5 proc.
3.Z.Jakubynienės IĮ situacijos analizė
3.1.Rinkos analizė
3.1.1.Minkštų baldų rinkos dydis ir augimas
Analizuojant baldų gamybos raidos tendencijas pastaraisiais metais, pastebimi gana žymūs baldų gamybos svyravimai, kuriuos sąlygojo kintanti paklausa (žr. 3.1. – 3.3. pav.).
3.1.pav. Miegamųjų sofų ir sofų, kušečių bei tachtų gamybos kitimas 1990 – 2001 m. tūkst. (Šaltinis: Lietuvos statistikos departamentas, interneto svetainė )
3.2.pav. Fotelių ir medinių lovų gamybos kitimas 1990 – 2001 m. tūkst. (Šaltinis: Lietuvos statistikos departamentas, interneto svetainė )
3.3.pav. Stalų, spintų ir sekcijų gamybos kitimas 1990 –...
Šį darbą sudaro 6730 žodžiai, tikrai rasi tai, ko ieškai!
- Įvadas 3
- 1.Įmonės misija 4
- 2.Įmonės tikslai 4
- 3.Z.Jakubynienės IĮ situacijos analizė 4
- 3.1.Rinkos analizė 4
- 3.1.1.Minkštų baldų rinkos dydis ir augimas 4
- 3.1.2.Rinkos pelningumo analizė 8
- 3.2.Mikroaplinkos analizė 10
- 3.2.1.Z.Jakubynienės IĮ charakteristika 10
- 3.2.2.Prekių asortimentas ir kainos 11
- 3.2.3.Įmonės paskirstymo kanalai 14
- 3.2.4.Z.Jakubynienės IĮ vartotojai 14
- 3.2.5.Z.Jakubynienės IĮ tiekėjai 15
- 3.2.6.Baldų rėmimo organizavimas 16
- 3.2.7.Konkurentų analizė 19
- 3.3.Makroaplinkos analizė 21
- 3.3.1.Ekonominiai veiksniai 21
- 3.3.2.Socialiniai – kultūriniai veiksniai 23
- 3.3.3.Politiniai – teisiniai veiksniai 24
- 3.3.4.Moksliniai – technologiniai veiksniai 24
- 3.3.5.Gamtiniai veiksniai 24
- 3.4. Aplinkos vystymosi alternatyvų suderinimo (SWOT) analizė 25
- 4.Z.Jakubynienės IĮ marketingo tikslai 26
- 5.Z.Jakubynienės IĮ marketingo strategija 26
- 5.1.Konkuravimo būdo strategijos 26
- 5.2.Rinkos aprėpimo strategijos 26
- 5.3.Pozicionavimo strategijos 27
- 5.4.Marketingo kompleksų elementų strategijos 27
- 5.4.1.Prekės strategijos 27
- 5.4.2.Kainų strategijos 27
- 5.4.3.Paskirstymo strategijos 28
- 5.4.4.Rėmimo strategijos 28
- Išvados 29
- Literatūros sąrašas 30
★ Klientai rekomenduoja
Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?
Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!
Norint atsisiųsti šį darbą spausk ☞ Peržiūrėti darbą mygtuką!
- Rinkodaros kursinis darbas
- 30 psl., (6730 ž.)
- Word failas 829 KB
- Lygis: Universitetinis
- ✅ Yra šaltiniai
Atsisiųsti šį kursinį darbą
Mūsų mokslo darbų bazėje yra daugybė įvairių mokslo darbų, todėl tikrai atrasi sau tinkamą!
Panašūs darbai
Privalumai
Darbo pakeitimo garantija
Atsisiuntei rašto darbą ir neradai jame reikalingos informacijos? Pakeisime jį kitu nemokamai.
Gauk 25% nuolaidą
Pirkdamas daugiau nei vieną darbą, nuo sekančių darbų gausi 25% nuolaidą.
Greitas aptarnavimas
Išsirink norimus rašto darbus ir gauk juos akimirksniu po sėkmingo apmokėjimo!
Atsiliepimai
