Marketingo tyrimų procesas

Tyrimų metodologija - tai bendrų tam tikro objekto tyrimo principų ir metodų visuma, kurios pagrindu nustatoma dabartinė objekto būklė ir prognozuojama jo ateities būklė.
• atitinkamos teorijos filosofijos / pagrindimo metodai.
Marketingo tyrimų metodologija apima konkrečių būdų, veiksmų visumą, reikalingą tam tikriems tyrimams, apskaičiavimams atlikti, pagrįsti, rinkos veiklą apibūdinantiems rodikliams paruošti, juos susieti.
• jų eiliškumą ir nuoseklumą,
• tyrimų logiką.
Tyrimų metodai - tai pagrindiniai rinkos tyrimų būdai, veiksmai.
Marketingo tyrimų procesas
• Žvalgybiniai tyrimai
• Situacijos analizė
• Simptomų nustatymas
• Tyrimo tikslų nustatymas
• Problemos apibrėžimas
• 1. Problemos
• apibrėžimas
• 1.Antrinių duomenų
• analizė
• 2. Pirminių duomenų po-
• poreikio nustatymas ir
• metodų parinkimas.
• 2.Tyrimo planas
• 1.Instrumentų
• parengimas
• 2.Instrumento
• testavimas
• 3.Duomenų
• rinkimas
• 4. Duomenų
• rinkimas
• 1.Tiriamoji populiacija
• 2.Imties dydžio nustatymas
• 3.Atrankos būdų parinkimas:
• Tikimybiniai metodai
• Netikimybiniai metodai
• 3. Tyrimo imties
• nustatymas
• 1.Duomenų
• redagavimas
• 2.Kodavimas
• 3.Duomenų
• analizė:
• Kiekybinė
• Kokybinė
• 5. Duomenų
• analizė
• 1.Ataskaitos
• naudojimas
• 2.Trūkumų
• nustatymas
• 3.Vadovų
• vertinimas ir
• išvados
• Tęstinumas
• Tyrimo metodų
• ir rezultatų
• pristatymas:
• Prezentacija
• Santrauka
• Detali ataskaita
• 6. Tyrimo
• ataskaita
Tyrimo problemos formulavimo procesas:
• Simptomų aptikimas
• Tyrimo tikslų nustatymas
• Problemos apibrėžimas
• Situacijos analizė
• Žvalgomasis
• tyrimas
Tyrimo problemos formulavimas
• Pagrindiniai marketingo problemų šaltiniai:
◦ Nenumatyti pokyčiai
◦ Planuoti pokyčiai
◦ Intuityvi įžvalga naujų idėjų forma
• Sprendžiama problema
• Problema, reikalaujanti tyrimo:
◦ kokios informacijos reikia sprendimui priimti
◦ ką būtina atlikti
Ryšys tarp sprendžiamos ir tiriamos problemų
• Sprendžiama problema
◦ naujo produkto pakuotės sukūrimas
◦ Greičiau įeiti į rinką, steigiant daugiau naujų parduotuvių
◦ Padidinti prekių apyvartą parduotuvėje
◦ paskirstyti reklamos biudžetą pagal regionus
◦ Įvesti naują produktą
◦ Įeiti į kitų šalių rinkas
• Tiriama problema
◦ Įvertinti pakuotės dizaino variantų efektyvumą
◦ Nustatyti palankias geografinio išdėstymo vietas
◦ įvertinti parduotuvės įvaizdį
◦ Nustatyti įsiskverbimo į rinką lygį šiuose regionuose
◦ Sudaryti rinkos testavimo planą ir įvertinti vartotojų reakciją į naują produktą
◦ Įvertinti rinkos potencialą įmonės produktams
Neapibrėžtumas, kylantis iš tyrimo problemos, apsprendžia tyrimo metodologiją
• “Pardavimų apimtys mažėja, Kodėl?”
• “Kokius mūsų produkto ypatumus labiausiai vertina vartotojai?”
• “Kuri iš dviejų reklamos kampanijų yra efektyvesnė?”
• Žvalgomasis
• tyrimas
• Aprašomasis
• tyrimas
• Priežastinis
• tyrimas
• Didėjantis neapibrėžtumas
•...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!