Rinkodara ir jos koncepcijos

Terminas rinkodara (Tarptautinis pavadinimas Marketingas, tačiau šis pavadinimas lietuviškoje teorijoje dažnai vartojamas klaidingai,pvz.: pardavėjai vadinami marketingo specialistais) profesionalių paslaugų firmų žodynuose atsirado maždaug tuo pat metu, kai buvo sušvelninti reklama bei tiesioginį ryšį su klientais draudę įstatymai. Rinkodaros tikslas yra pritraukti naujus klientus, pažadant jiems pateikti didesnę vertę , bei išsaugoti esamus klientus, suteikiant jiems pasitenkinimą. Tai tik galbūt pats paprasčiausiais rinkodaros apibrėžimas.
Šiandien rinkodara plačiai naudojama visame pasaulyje. Daugelis Šiaurės ir Pietų Amerikos, Vakarų Europos ir Azijos šalių turi ištobulintas rinkodaros sistemas. Netgi Rytų Europoje ir buvusiose sovietinėse respublikose, kuriose žodis „rikodara“ ilgą laiką buvo nelygu koks keiksmažodis, ryžtingos politinės bei socialinės permainos sukūrė sąlygas rinkodarai diegti. Daugumos šių šalių verslo ir vyriausybių lyderiai nekantriai trokšta sužinoti visa, kas įmanoma, apie šiuolaikinę rinkodara.
Daugelis mano, kad rinkodara reikalinga tik didesnėms bendrovėms, veikiančioms ekonomiškai stipriose kraštuose. Iš tikrųjų, siekiant sėkmės, išmintingai vykdoma rinkodara yra būtina kiekvienai organizacijai, dideliai ar mažai, dirbančiai tiek savo šalyje, tiek tarptautiniu mastu. Versle rinkodara iš pradžių sparčiausiai paplito bendrovėse, gaminančiose įpakuotus vartojamuosius reikmenis, ilgalaikius vartojamuosius gaminius ir pramonės įrengimus. Tačiau per pastaruosius kelis dešimtmečius paslaugų firmos, ypač oro bendrovės, draudimo bei finansų kompanijos, taip pat ėmė taikyti šiuolaikinius rinkodaros metodus. Tokių verslo grupių atstovai, kaip teisininkai, buhalteriai, gydytojai ir architektai, taip pat ėmė domėtis rinkodara bei energingai reklamuoti savo paslaugas ir nustatinėti jų kainą. Rinkodara tapo gyvybiškai svarbia ir daugelio ne pelno organizacijų, tokių kaip mokyklos, labdaros organizacijos, bažnyčios, ligoninės, muziejai, artistų trupės ir netgi policijos skyriai, strategijos sudedamąja dalimi.
Ką reiškia rinkodaros sąvoka? Daugelis mano, kad rinkodara – tai tik pardavimai ir reklama, nes kasdien mus atakuoja reklama per televiziją, laikraščių reklaminiai skelbimai, tiesioginės reklamos paštu akcijos, reklama per internetą, telefono skambučiai. Tačiau jie tėra dvi iš daugelio rinkodaros funkcijų ir dažniausiai ne patys svarbiausi. Pardavimas ir reklama yra dalis didesnio rinkodaros priemonių derinio – rinkodaros metodų,...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!