Kultūra ir mikrokultūros

Kultūros samprata ir jos reikšmė vartotojų elgsenoje.
Kiekviena šalis turi savus papročius, taisykles draudimus. Todėl įmonėms, peržengusioms savo šalies sienas, svarbu žinoti, kaip vartotojai reaguos į tas ar kitas prekes, kaip jomis naudojasi ar vartoja. Kultūriniai skirtumai turi įtakos pagrindiniam verslui, todėl marketologams svarbu pažinti kultūrą.
Kultūra nėra teisinga ar neteisinga, gera ar bloga. Kiekvienoje nacionalinėje kultūroje yra įvairių žmonių vertybių ir elgesio variacijų. Kultūra labiau susijusi su visa kuo, ką visuomenės nariai paveldi socialinio komunikavimo keliu, negu biologinio paveldėjimu. Kultūra glaudžiai susijusi su šalies ekonomine, politine ir teisine bei institucine aplinka. Ji apima įdėjas, elgesio normas, taisykles ritualus, papročius, kurie perduodami iš kartos į kartą socializacijos proceso metu. Todėl teigiama, kad kultūra yra labiau socialinės veklos rezultayas nei genetinis paveldėjimas. Kultūra apimą kalbą ir kitas simbolių sistemas, kurios padeda išlaikyti socialinio gyvenimo pastovumą, tačiau kultūra gali ir prisitaikyti prie socialinių pasikeitimų. Kultūros sistema suteikia jos nariams identiškumą, ji padeda suprasti, kas jie yra ir kaip jie tūrėtų interpretuoti savo aplinkinį pasaulį. Įvairių kultūrų atstovai gali tūrėti bendras vertybes, bet teikti joms skirtingus prioritetus.
Kultūros apibrėžimų yra daug ir įvairių, universalaus apibrėžimo nėra, bet yra bendri susitarimai, kuriuose pabrėžiama vertybių, papročių ir įsitikinimų svarba.
Kultūra – tai visuma išmoktų vertybių ir elgesio normų, kuriomis dalijasi visuomenė ir kartos padeda formuoti tam tikrą visuomenės narių elgesį.
Kultūra priklauso prie tautos (nacijos) vertybių rinkinio. Kultūroje yra tiek abstrakčių (įsitikinimai, įdėjos, etika, religinės nuostatos ir pan.), tiek materialių (gaminiai, knygos, menas, reklama ir pan.) elementų.
Nagrinėjant kultūrą, išskiriame: makrokultūrą ir mikrokultūrą, kurią dažnai vadiname subkultūrą.
Makrokultūra – tai visuomenės arba daugumos žmonių priimtos vertybės ir simboliai.
Mikrokultūra (subkultūra) – tai tam tikros (pvz., etninės, religinės) grupės žmonių vertybės ir simboliai.
Tautos kultūros nerasime muziejuose ir nėra formuojama universitetuose. Ji sukurta iš bendrų žmonių įpročių, kurie formavosi iš kasdieninio gyvenimo, bendros aplinkos, sporto, naujienų ar net reklamos pavyzdžių.
Taigi kultūra yra įsisamonintų specifinių normų,...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!