Marketingas ir verslo orientacijos

1 užduotis. Pateikti 4-5 autorių požiūrį į mokslinio termino “orientacijos” (“vadybos koncepcijos”) sampratą.
Kiekviena įmonė ar firma marketingo sferoje veikia remdamasi tam tikra koncepcija (požiūrių visuma).
V. Pranulis,
A. Pajuodis,
S. Urbonavičius, R. Virvilaitė
1999, p. 40
Marketingo koncepcija numato siekti įmonės tikslų kuo geriau patenkinant vartotojų poreikius. Marketingo koncepcija nėra vienintelė, jų yra žinoma ir daugiau. Tačiau analizuoti ir lyginti patogiau ne teoriškai nusakytas koncepcijas, bet atitinkamas verslo orientacijas.
Verslo orientacija – tai pagrindinė idėja, nulemianti įmonės tikslus ir jų siekimo būdus.
Verslo koncepcija ir atitinkama verslo orientacija yra dvi tos pačios idėjos pasireiškimo formos. Koncepcija – tai teorinė tam tikros idėjos formuluotė, taigi ji ir nagrinėjama teoriniu lygmeniu. Praktinėje veikloje įmonės vadovai racionaliai ar intuityviai vadovaujasi, jų nuomone, tinkamiausia koncepcija. Ilgainiui ir visa įmonės stuktūra bei veikla ima atitikti tos idėjos esmę. Tada sakoma, kad ši įmonė vadovaujasi ar savo veikloje orientuojasi į marketingo koncepciją, arba paprasčiau – kad tai tiesiog yra marketingo orientacijos įmonė
SOMMERS M S.,. BARNES J., STANTON W. J.
1991, p.8
Verslo koncepcija – vadybos filosofija, kuria remiantis įmonė turėtų patenkinti vartotojų norus dėka suderintų veiksmų, kurie leidžia organizacijai pasiekti tikslus.
Pagal šią teoriją svarbiausias įmonės tikslas – tiekti produktus, kurie patenkintų vartotojų norus.Vartotojų pasitenkinimas – didžiausia rinkos koncepcijos sėkmė. Įmonė turi nuspręsti ko vartotojai nori ir kurti pageidaujamus produktus. Įmonės turėtų keistis, adaptuotis ir plėsti produktus, keičiantis vartotojų skoniui ir troškimams.
Rinkos koncepcija akcentuoja, kad rinka prasideda ir baigiasi kartu su vartotojais.
SCHEWE C. D., SMITH R. M.
1995, p.25
Vadybos koncepcija - komercinės veiklos filosofija arba vadybos požiūris, kuris teigia, kad įmonės pagrindas yra vartotojas.
Dažniausiai vadybos koncepcija yra paprasčiausiai akcentuojama kaip „Vartotojas – karalius!“. Šiandieninių kompanijų sėkmę įgyvendina tai, kad jos egzistuoja tam, kad tarnautų savo klientams, o ne tai, kad jos tik rūpintųsi savo reikalais.
2 užduotis. Pateikti 3 – 4 autorių nuomonę apie galimas orientacijų (rinkodaros/ vadybos koncepcijų) rūšis: nurodyti kriterijus (pagal ką klasifikuojama) ir trumpai apibūdinti...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!