Marketingo strategija: azotinių trąšų ir chemijos produktų gamyba AB "Achema"

VVEMU-8 gr. stud.
Tikrino
doc. dr. J. Stravinskienė
2003 12
KAUNAS, 2003
ĮVADAS
Kiekvienoje įmonėje atliekama daugybė funkcijų, kurios visiškai ar bent iš dalies priskirtinos marketingui. Įmonės kuria ir tobulina prekes, reguliuoja jų kainas, parduoda jas pačios ar per partnerius. Be to, dedamos pastangos vartotojų poreikiams ištirti, ryšiams su jais per reklamą ar kitais būdais užmegzti ir palaikyti. Visus šiuos veiksmus galima atlikti planingai. Bendriausias strateginis planas apima visą įmonės veiklą ir numato pagrindinius jos tikslus. Kadangi juos vykdo įvairūs įmonės padaliniai, nuo bendrų įmonės tikslų ir bendros strategijos būtina pereiti prie kiekvienos funkcinės veiklos srities strategijų, kurios gali būti toliau detalizuojamos. Tik turint tokius smulkius planus galima pereiti prie konkrečių marketingo valdymo klausimų sprendimo.
Marketingo planavimas pradedamas įmonės misijos, tikslų įvardijimu, toliau atliekama SWOT analizė, po kurios iškeliami marketingo tikslai, o po to seka marketingo strategijos sukūrimas. Panašaus nuoseklumo bus laikomasi ir šiame kursiniame darbe.
Kursinio darbo objektas – AB „Achema“. Pagrindinis tikslas – išanalizuoti esamą AB „Achema“ marketingo strategiją ir pasiūlyti naują, efektyvesnę marketingo strategiją.
Uždaviniai:
1. Supažindinti su AB „Achema“ ir jos veikla;
2. Pateikti jos misiją ir tikslus;
3. Išanalizuoti esamą AB „Achema“ marketingo strategiją;
4. Atlikti įmonės SWOT analizę;
5. Įvardinti AB „Achema“ marketingo tikslus ir uždavinius;
6. Pasiūlyti efektyvesnę AB „Achema“ marketingo strategiją;
7. Pateikti siūlomosios marketingo strategijos išlaidų suvestinę.
Darbe bus remiamasi įmonės vidinių šaltinių informacija, marketingo literatūra, o taip pat paskaitų metu gauta medžiaga.
1. AB „ACHEMA“ VEIKLA
Akcinė bendrovė “ Achema” yra įsikūrusi Jonavos mieste, šalia Neries ir Šventosios upių santakos. Šią gamyklos vietą lėmė patogi geografinė padėtis. Čia praeina svarbios šalies automagistralės ir geležinkelio linijos, jungiančios įmonę su didžiaisiais Lietuvos miestais bei neužšąlančiu Klaipėdos jūrų uostu.
Akcinė bendrovė ,,Achema“ – didžiausias azotinių trąšų ir chemijos produktų gamintojas Baltijos šalyse. Ji priklauso koncernui “Achemos Grupė”. Bendrovės produktus platina koncernui „Achemos Grupė“ priklausanti įmonė UAB „Agrochema“. Pagrindinė AB “Achema” veikla – azoto trąšų, trąšų mišinių, skystų universalių trąšų, amoniako, azoto rūgšties, metanolio,...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!