Paskirstymo kanalai ir marketingo logistika

LOGISTIKOS IR MARKETINGO RYŠYS
Ypač svarbūs ryšiai su marketingu, kuriam neretai tenka pradinis vaidmuo organizuojant prekių judėjimą. Pirmiausia gaunami duomenys apie gyventojų paklausa prekėms, jų vartojimo ypatumus, veikiančias būsimoje veiklos teritorijoje įmones. Turint šią informaciją, jau galima ieškoti prekių tiekėjų, nustatyti su jais reikiamus ryšius. Po to jau tikslinga organizuoti prekių judėjimą, konkrečius logistikos procesus. Tačiau dabar gausiai naudojant prekybos įmonėse elektroninę techniką, ypač paskutinėmis prekių judėjimo stadijomis, kur atsiskaitoma su pirkėjais už prekes, galima gauti daug svarbių žinių apie realizacijos eigą, jos pagrindu pateikti tikslius užsakymus tiekėjams. Todėl yra nuomonių, kad nuolat tobulinant logistikos informaciją marketingo vaidmuo mažės. Tačiau šiandien nagrinėjant logistikos procesus neretai tenka aiškiai suvokti logistikos ir marketingo ribas. Marketingui priskiriamas prekių vertinimas, taip pat pirkėjo interesai, prekybos ir paslaugų kokybė (1 pav.). Tačiau pastarieji klausimai jau v ra ir logistikos interesų srityje, rodo marketingo ribas. Logistikai priskiriamas išorinis ir vidinis transportavimas, prekių laikymas, jo kaštai, taip pat užsakymai ir informacija.
1 pav. Logistikos ir marketingo veiklos sritys
MARKETINGO LOGISTIKA
Marketingo logistika apima tik dalį verslo logistikos - prekių judėjimą nuo gamintojo iki jų vartojimo ar pirkimo vietos. (2 pav.)
Marketingo logistika tai sprendimai ir veiksmai susiję su fiziniu prekių judėjimu nuo gamintojo iki vartotojo.
2 pav. Verslo logistika
Sprendimai dėl paskirstymo kanalo ilgio ir paskirstymo sistemos pločio turi lemiamą reikšmę marketingo logistikos aptarnaujamu pirkėjų skaičiui. Paskirstymo kanalo institucijos ir marketingo logistikos institucijos turi būti viena su kita suderintos. Tačiau fizinis prekių judėjimas nebūtinai turi sutapti su nuosavybės į jas teisių, mokėjimo priemonių ir komercinės informacijos srautų judėjimu, t.y jie nebūtinai turi judėti per tas pačias institucijas. Kartais net tikslinga vienus srautus nuo kitų atskirti.
Laiko ir vietos atžvilgiu rėmimo politikos priemones būtina koordinuoti su marketingo logistikos priemonėmis. Pavyzdžiui, vykstant reklamos kampanijai reikia atitinkamų logistikos veiksmų, kad galima būtų patenkinti staiga padidėjusią paklausą.
Glaudus ryšys pastebimas tarp logistikos ir kainų politikos. Nustatant kainas, ypač jų žemutinę...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!