Marketingo planas: UAB "Vilniaus duona"

Savo kursiniame darbe pasirinkau nagrinėti įmonę „Vilniaus duona“. Šiame darbe trumpai apžvelgiu įmone veikiančius makroaplinkos ir mikroaplinkos veiksnius, sudarau perspektyvų analizę, parenku marketingo strategiją.
„Vilniaus duona" - tai didžiausia ir seniausia duonos kepykla šalyje, savo istoriją pradėjusi dar užpraeito šimtmečio pabaigoje. 1882 m. Vilniaus mieste, tuometinio Trakų pašto vieškelio kairėje pusėje, buvo įkurta pirmoji stambi duonos kepykla. Tai buvo mūrinė kariuomenės reikmėms skirta garinė kepykla, didžiausia iš XIX a. pabaigoje lietuviškose gubernijose veikusių kepyklų. 1890 m. duomenimis, kepykloje dirbo 119 darbininkų. Joje buvo kepami standartiniai 21 svaro kepalai, skirti ne tik kariuomenei, bet ir pardavinėjami miesto gyventojams dviejose parduotuvėse - prie kepyklos Didžiosios Poguliankos ir Kalvarijos gatvėse. Šiandien „Vilniaus duona" yra Lietuvos duonos rinkos lyderė, o jos kepama duona - populiariausia šalyje. Ji užima apie 27 % šalies duonos rinkos. Bendrovėje dirba 550 darbuotojų, kurie per parą iškepa ketvirtadalį milijono įvairiausių gaminių. „Vilniaus duona" yra tarptautinė duonos gamintoja, eksportuojanti savo produkciją į Baltijos ir kitas šalis. Bendrovės gamybos padaliniai veikia Vilniuje ir Panevėžyje, o pardavimo - Vilniuje, Kaune, Klaipėdoje ir Panevėžyje. 2008 metų pabaigoje Vilniuje „Vilniaus duona" atidarė moderniausią kepyklą Baltijos Baltijos šalyse. 2008 metais „Vilniaus duona“ pardavė gaminių už 118,9 mln. Lt . „Vilniaus duona“ vykdo restruktūrizavimą, kurio tikslas – efektyvios pramoninės ruginės ir kvietinės duonos gamybos plėtra. Restruktūrizavimo metu visos gamybos ir logistikos operacijos koncentruojamos Vilniuje ir Panevėžyje.2008 metų pradžioje baigtas Panevėžio kepyklos modernizavimas – išplėstas pastatų plotas, atnaujinti inžineriniai tinklai, visos senosios gamybos linijos pakeistos naujomis.2008 metų pabaigoje atidaryta moderniausia Baltijos šalyse kepykla Vilniuje. XXI a. pirmajame dešimtmetyje „Vilniaus duona“ pradėjo eksportuoti gaminius į kitas pasaulio šalis. Eksportas sudaro 1 % bendrosios „Vilniaus duonos“ pardavimo apimties. Daugiausia eksportuojama į Latviją ir Estiją, taip pat į Didžiąją Britaniją, Airiją, Lenkiją ir kitas šalis. Šiuo metu UAB „Vilniaus duona“ dirba 550 darbuotojų.
2. UAB “Vilniaus duona” marketingo apžvalga
2.1. Prekių analizė
“Vilniaus duona”...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!