Marketingo tyrimas: UAB "Švyturys-Utenos alus" alaus rūšis "Extra Draught"

Norint padaryti teisingą sprendimą reikia surinkti reikiamą informaciją. Taigi, sprendimo teisingumas labai priklauso nuo turimos informacijos. Taip pat ir marketingo sprendimai reikalauja informacijos, o tam ir yra daromas marketingo tyrimas. Marketingo tyrimas - tai sistemingas duomenų, susijusių su marketingo problemomis, rinkimas, kaupimas ir apdorojimas.
Darbo tikslas – atlikti pasirinktos kompanijos ar produkto mini marketingo tyrimą.
Savo darbe pasirinkome UAB „Švyturys-Utenos alus“ įmonės gaminamą produktą „Ekstra Draught“ alų, nes tai išskirtinio dizaino buteliuose pateikiamas nepasterizuotas alus, kurio skonis kaip ką tik įpylus bare. Darbe trumpai aprašėme įmonę ir patį produktą, išanalizavome vykdomą marketingo veiklą, apžvelgdami keturis pagrindinius marketingo komplekso elementus – prekę, kainą, paskirstymą bei rėmimą, išanalizavome įmonės marketingo makroaplinką ir įmonės produkto marketingo mikroaplinką.
Pasirinkta „Ekstra Draught“ alaus rūšis, įvesta į rinką, susilaukė didelio susidomėjimo. Tačiau niekada nebuvo atliktas joks vartotojų nuomonės tyrimas. Taigi mes nusprendėme jį atlikti ir čia kryptimi nukreipėme marketingo tyrimo tikslus.
Visų pirma, prieš vykdant tyrimą, suformuluota sprendimo reikalaujanti problema. Po to ji performuluota tyrimų terminais į tyrių problemas. Pagal jas iškelti tikslai, jie detalizuoti uždaviniais bei iškeltos hipotezės, kurias sieksime patvirtinti arba paneigti, atsižvelgiant į tyrimo metu gautus rezultatus.
Duomenis surinkti pasitelkėme anketą, kurią patalpinome internetiniame puslapyje. Gautus rezultatus susisteminome, išanalizavome bei interpretavome, darydami atitinkamas išvadas.
Pagal tyrimo rezultatus ir išvadas, pateikiame keletą rekomendacijų problemai išspręsti.
2 SITUACIJOS ANALIZĖ
2.1 Įmonės pristatymas
„Švyturys“ – seniausia veikianti alaus darykla Lietuvoje, įkurta dar 1784 metais. Per kelis šimtmečius šios Klaipėdos gamybinės įmonės gaminamą alų pamėgo ne tik pajūrio, bet ir visos Lietuvos gyventojai.
„Švyturio“ aludarių meistriškumas pirmuoju aukso medaliu buvo įvertintas dar 1883 metų Klaipėdos tarptautinėje verslo mugėje, o antruoju – 1927 metų Lietuvos ūkio parodoje Klaipėdoje. Per pastaruosius kelerius metus „Švyturio“ apdovanojimų kolekciją papuošė 2000 metais Pasaulio alaus taurėje laimėtas sidabro medalis, 2001 metais Pasaulio alaus čempionate iškovota pirmoji vieta, 2002 metų Pasaulio alaus taurėje laimėtas bronzos medalis.
„Švyturys“ 1998 metais pirmasis Lietuvoje pasiryžo iš esmės pertvarkyti...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!