Prekės ženklo populiarinimo projektas: AB "Pieno žvaigždės"

Sukurti stiprų ir įdomų prekės ženklą – kartu ir sudėtinga, ir paprasta. Vargu ar kas abejoja, jog viena svarbiausių prekės ženklo dalių – vardas, kuris vėliau tampa tam tikru simboliu, kartais prarandančiu pirminę reikšmę ir įgaunančiu papildomų niuansų. Žinoma, reikšmingos ir kitos dalys: grafinis dizainas, kuris tampa įvaizdžio dalimi, prekės ženklo įvaizdis arba turinys, lemiantis jo sėkmę, vartotojų elgesį bei požiūrį ir emocinį atpažinimą. Taigi prekės ženklas yra daugelio žmonių, priklausančių įvairioms sferoms, kūrinys.
Kuriant prekės ženklą visada atliekamas paruošiamasis darbas: tiriamos rinkos galimybės, vartotojai, jų elgesys, norai, iliuzijos. Kūrėjams be galo svarbu tą išsiaiškinti, kad prekės ženklas pasiteisintų, duotų naudos. Kadangi vardas prekės ženklui duodamas iš pat pradžių, įdomu, kokią reikšmę jis įgauna laikui bėgant.
Neseniai vienoje televizijos laidoje kalbėjo garsus Londono rinkodaros specialistas, kuris teigė, jog šiandien vien reklamos nepakanka. Jo nuomone reikalinga minties rinkodara, tai yra, kai vartotojas pagalvojęs, kad jam reikia produkto, iš karto mintyse jau žinotų kokio prekinio ženklo tai bus produktas. Vartotojas mintimis turėtų tapti lojalus prekiniam ženklui ir jokios reklamos ar kitos įmonės produkcija vartotojui neturėtų jokios reikšmės.
Taigi ateityje didelis dėmesys bus skiriamas minties rinkodarai ( prekinio ženklo populiarinimui ). Savo darbe apžvelgsiu AB “Pieno žvaigždės” prekinio ženklo esamą padėtį bei populiarinimą Lietuvoje.
Problema: ištirti koks vartotojų požiūris į AB “Pieno žvaigždės” prekinį ženklą bei kaip jį vertėtų populiarinti.
• Išsiaiškinti prekės ženklo sąvoką bei esmę.
• Ištirti prekinio ženklo esamą padėtį visuomenėje.
• Nustatyti kokių priemonių imtis, kad prekinis ženklas būtų populiaresnis.
Tyrimo objektas: AB “Pieno žvaigždės” populiarinimo analizė
Tyrimo metodai: aprašomoji, lyginamoji literatūros analizė, anketavimas.
2. Prekės ženklo esmė
Prekės ženklas - tai žymuo, kuriuo vienos įmonės prekės išskiriamos iš konkuruojančių prekių visumos.
Prekių ženklai atlieka keturias pagrindines funkcijas:
· įgalina atskirti vienos įmonės prekes nuo kitų įmonių prekių arba
vienas įmonės prekes nuo kitų tos pačios įmonės prekių;
· nurodo konkrečią įmonę, kuri siūlo prekes rinkai;
· leidžia susieti prekes su ypatinga jų kokybe;
· skatina...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!